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流行之行 设计师分解流行
【字体: 】 【 更新日期:2011/5/7 11:42:41 】 【 浏览次数:2889次 】
     人们经常说,流行趋势掌握在设计师的手中,引导普通大众穿衣。但流行趋势毕竟是对未来走向的预测,来自国际的趋势是否会转化为产品要素被运用在设计中?趋势转化为成衣后消费者的接受度如何?在产品开发中如何借鉴趋势?不妨听听来自市场一线的国内设计师和品牌们的意见。 
今年夏季女装的流行元素有哪些? 
     施杰:色彩上,除黑白灰以外,偏女性、淡雅的灰色调是今夏流行色,如紫灰、蓝灰等;款式上,以系腰带装和加褶皱或垂坠的优雅造型为主,航海衫(条纹衫)及带有男性味道的西装小外套也是流行款式;纹样上,以分割图案、波希米亚花纹为主,蕾丝和镂空元素也被使用。 
    顾怡:色彩方面,沉稳而轻快的温暖色调是今夏流行主题。春季偏重温暖且饱和度较高的色彩,如红色、橙色等。进入夏季,轻快、清爽的颜色开始成为主流,以蓝色、紫色为代表;面料方面,罗马式悬垂面料被大面积应用,其柔软、流动的特质使一种传统的贵族气息自然流露;花型方面,水草花卉、动物纹样等图案颇受青睐,数字化效果图案也逐渐风靡;款式上长西装以及廓型感、体积感罩衫在上装中表现出众,连体裤、哈伦裤、铅笔裤则是下装流行中的主角。 
    赵卉洲:色彩上,粉色调是今年春夏的流行主调,这在去年的发布会中已有体现,春晚上牛莉的粉色外套也起到了有力的推动作用。今夏流行较明朗、清爽的颜色;图案上,受《阿凡达》的影响,野兽、动物的主题反映在服装、妆容、配饰等各个方面,女装上,豹纹成为流行;款式上,连衣裙是今夏的主打款式;此外,压褶工艺很流行,带有褶皱的服装穿在身上很显窈窕,加上镂空元素,在夏天显得清爽且女性味十足。 
   以上流行元素在您的品牌成衣中是否都使用,市场反应如何? 
   施杰:都有用到,市场反应还不错。 
   顾怡:在今夏新品中,基本用到了上面所提到的流行元素,目前市场反应很不错。 
   赵卉洲:都有用到。例如豹纹图案,因为艺之卉的目标客户是“优雅女人”,所以豹纹元素使用得很含蓄。图案比较模糊,面料上多用真丝、雪纺等,使豹纹显得柔美。除连衣裙外,豹纹还被使用在围巾、配套的包上等,都卖得很好。 
   这些流行元素,有多少汲取了去年流行趋势的内容?
   施杰:与去年发布的流行趋势没有太大出入。基本是以女性特征回归为主题,例如印花图案、系腰带的款式以及稍带上世纪七八十年代的特征等。
   赵卉洲:粉色调、连衣裙款式、褶皱元素等都很符合去年发布的流行趋势。 
今年夏天您的品牌销售最好的服装产品是怎样的? 
  施杰:好卖的款式中,最明显的是系腰带的及合身款。 
  顾怡:悬垂感面料制成的花型图案连衣裙很受消费者的欢迎。 
  赵卉洲:连衣裙。有一款度假风格、长及脚踝的长裙卖得非常火爆。 
是否有某些流行元素,消费者不买账?如有,您认为原因是什么? 
  施杰:在中国市场上,比较明显的是连衣裤。可能是穿脱不方便的原因。另外就是欧美流行的机车造型,不太适合东方人。而去年,在欧美大热的宽肩造型,中国消费者的反应也很一般。品牌即使用到,也表现为带点感觉的柔性小宽肩。一般肩膀窄的消费者会挑选,而肩膀宽的多半不会。 
  赵卉洲:属于经典色的黑色系服装,与往年相比销售额明显下降。例如,同一款服装有黑色和枣红色两种,枣红色要比黑色好卖很多。有夏天的原因,且黑色也不是流行主色。作为经典色,它的销售面太窄。此外,短裙的销量不及七分裤、九分裤和长裤。很多品牌今年的短裙款式都较少,这与流行的上装有关。连衣裙不需要搭配下装,而流行的长款上装则需与瘦脚裤搭配。
今年秋冬季,您预计会有怎样的流行? 
   施杰:主要有两块内容:印花和波西米亚风格等女性化风潮回归仍会继续;合身及系腰带的款式也仍会延伸、加强。对整个行业来说,优雅、简约的女性风是主题。 
   顾怡:在全球金融危机和气候趋暖这样的大背景下,秋冬一个主要的流行走向应该是回归自然。因此,预计民族风、田园风、军装风的流行度会很高。 
   赵卉洲:豹纹图案仍会继续流行一段时间,但到了冬季应该收尾;色彩上,夏季的粉色到了冬季会向偏紫色过渡。到十一二月份,中国人的红色情结会表现在服装购买上。因此秋冬我们会推出一个粉紫系列。 
是否要有选择地使用流行元素? 
   施杰:欧美近来流行的关键款——连身或半腰的长裙,在国内南北市场的反应不同,与身高有关,北方市场明显比南方要好。因此,品牌需要根据自己的定位来选择流行趋势中的元素,使之与自身风格有机结合。 
   顾怡:作为一个成熟的服装品牌,最好不要盲目追逐潮流,在捕捉流行风尚的同时,也要照顾到品牌自身的固有“品格”。只有将二者巧妙地有机结合,才是经典而不失时尚的,才能在市场上争取到自己的顾客群。 
   赵卉洲:品牌需要善于根据自己的风格来运用流行元素。例如今夏流行的豹纹,中性风格的品牌,会把豹纹较多地使用在军旅装上;而性感风格的品牌,则会使用得更鲜亮些。 
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